База знаний » Продвижение сайта с учетом коммерческих интересов поисковых систем
Поисковая выдача поисковых систем состоит из основной бесплатной части в виде ссылок на сайты, ранжируемые в зависимости от наибольшей релевантности страниц сайта запросам, задаваемым в поле поисковой формы, и платной части, представляющей собой контекстную рекламу.
Будучи изначально некоммерческими проектами, поисковые системы трансформировались в компании с многомиллиардными доходами. Они совершенствуют алгоритмы поиска, но при этом всегда помнят о своей прибыли. В связи с этим поисковые системы в определенной степени борются с их собственной бесплатной поисковой выдачей, которая составляет конкуренцию контекстной рекламе.
Бесплатная поисковая выдача и оплаченная контекстная реклама поисковых систем напоминают сообщающиеся сосуды: уровень жидкости в одном из сосудов зависит от того, какой уровень жидкости в другом сосуде. Аналогично цена за один клик в контекстной рекламе косвенно зависит от затрат на попадание сайта в топ поисковой выдачи.
С этим связаны следующие применяемые поисковиками методы:
1. Регулярное перераспределение положения сайтов в поисковой выдаче.
Это в первую очередь проблема малобюджетных сайтов, прорывающихся на первую страницу выдачи. Если ваш сайт коммерческий, целесообразно завести аккаунт для оплаты контекстной рекламы, но не оплачивать ее. Если вдруг ваш сайт выпадает с первой страницы результатов поиска, тут же размещайте контекстную рекламу, пока сайт не вернется в топ выдачи.
2. Косвенное удорожание попадания в поисковую выдачу.
Чем дороже попасть в результаты поиска, тем больше будет желающих платить за контекстную рекламу, и, соответственно, тем выше цена за клик. Для того, чтобы увеличить стоимость попадания в поисковую выдачу, поисковые системы учитывают такие факторы, которые требуют денежных вливаний, и практически не учитывают факторы, которые ничего не стоят или почти ничего. Так, оптимизация внутреннего содержания – это работа, которая не требует значительных затрат, в то время как оплата огромного числа внешних ссылок стоит немалых денег.
3. Регулярные изменения правил ранжирования сайтов.
Практически все поисковики систематически меняют правила ранжирования сайтов. Несмотря на то, что причины изменения алгоритмов ранжирования носят объективный характер, эти изменения приводят к тому, что владелец сайта должен постоянно отслеживать изменения в правилах, что чаще всего приводит к необходимости обращения к поисковым оптимизаторам, что опять же существенно повышает стоимость Интернет-маркетинга.
Поскольку оптимизаторы не всегда могут достичь результата и рассказывают клиентам страшные истории о полной непредсказуемости Яндекса, следует заметить, что Яндекс объявил об анонсировании всех последующих изменений алгоритмов определения релевантности сайтов и ранжирования поисковой выдачи, и первое изменение в алгоритме Яндекса назвали "Магадан".
Если вы планируете размещать свои объявления в виде контекстной рекламы, всегда имейте в виду альтернативу в виде бесплатной поисковой выдачи. Доверие посетителей и потенциальных клиентов к бесплатной выдаче объективно выше, а условная стоимость попадания на ваш сайт посетителя все же меньше. При условии профессионального подхода к продвижению сайта соотношение затрат может быть весьма существенным в пользу SEO.